因為我們的視野是有限的，不能同時接收外界傳達(dá)的所有信息，所以人眼必須按照一定的順序運動，才能感知到更多外界所傳達(dá)的信息。視覺流程就是我們的視覺在接收外界傳達(dá)的信息時的運動流程與程序。對于視覺傳達(dá)來說，視覺流程作為一種視覺空間運動，是在畫面中人們的視線隨著視覺元素沿著一定的軌跡運動的視覺過程。包裝設(shè)計師可以利用此視覺移動規(guī)律，引導(dǎo)觀者觀看設(shè)計所需要表達(dá)的內(nèi)容以及信息的主次。讓我們來一起了解視覺流程：

巧用視覺流程，打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品包裝

一、視覺流程規(guī)律

1、人眼容易最先感知到具有較強(qiáng)刺激性的視覺信息，并會根據(jù)視覺元素的刺激度依次觀看，形成一定運動順序。

2、視覺信息的相異性容易引起人們的視覺興趣，相異性可能體現(xiàn)在圖形、字體或色彩方面。

3、人眼更傾向于水平方向的運動，然后才注意垂直方向的物象。所以，書籍、雜志、報紙的文字的排版一般為水平方向。另外，人眼對左上方和右下方的觀察力也很強(qiáng)，畫面中左上方和右下方常常有要說明的信息。這樣的版式都適宜我們?nèi)搜鄣牧鞒桃?guī)劃。

4、由于不同的觀者有不同的興趣點，或圖形、或色彩、或數(shù)字等元素，所以視覺流程規(guī)律具有不穩(wěn)定性。

5、相似元素的組合具有視覺引導(dǎo)作用，如形狀、大小、色彩等的相似。

二、視覺流程形式

1、單向視覺流程。在單向視覺流程的方向上又有橫向、豎向、斜向。

橫向視覺流程是指畫面中的視覺元素引導(dǎo)我們的視線向左右方向運動，通常這種包裝設(shè)計版面能夠給人穩(wěn)定、舒適的心理感受；

豎向視覺流程是指畫面中的視覺元素引導(dǎo)我們的視線作上下方向的運動，包裝定制中運用能夠給人堅定、直觀的感覺，豎向的視覺引導(dǎo)非常直觀；

斜向視覺流程，顧名思義會把人們的視線向斜方向引導(dǎo)，比水平、垂直線有更強(qiáng)的視覺沖擊力，通常以不穩(wěn)定的動態(tài)引起人們的注意。例如：斜線都有30°以上的傾斜角，畫面以并不穩(wěn)定的動態(tài)吸引了人們的注意，用靜止畫面表現(xiàn)出幾乎要動起來的感覺。

2、曲線視覺流程。曲線視覺流程不如單向視覺流程直接簡明，但更具韻味、節(jié)奏和曲線美。,可以是弧線形C具有飽滿、擴(kuò)張和一定的方向感；也可以是回旋形S，產(chǎn)生兩個相反的矛盾回旋,在平面中增加深度和動感。

3、重心視覺流程。重心視覺流程主要分為從版面重心開始和向心、離心運動的視覺流程。兩種方式通常都以版面視覺中心的位置主體視覺焦點，然后順沿視覺元素的方向與力度的傾向來發(fā)展視線的進(jìn)展。這種重心視覺流程使畫面的主題表達(dá)得更為鮮明突出且強(qiáng)烈。

4、反復(fù)視覺流程。反復(fù)視覺流程是指畫面中相同或相似的視覺元素做有規(guī)律及節(jié)奏的逐次運動。視線的運動走向就會從一個方向往另一個方向流動。畫面雖不如單向、曲線和重心流程運動強(qiáng)烈，但更富于韻律和秩序美，并且容易引起人們的興趣。

5、導(dǎo)向視覺流程。導(dǎo)向視覺流程主要是通過視覺引導(dǎo)元素，主動引導(dǎo)觀者的視線向一定方向順序運動，由主及次的傳達(dá)信息，包裝廠并把包裝畫面各構(gòu)成要素依序串聯(lián)起來，形成一個有機(jī)整體，使重點突出、條理清晰，發(fā)揮最大的信息傳達(dá)功能。

6、散點視覺流程。散點視覺流程指圖與圖或圖與文字之間的排版成自由或有規(guī)律的分散的狀態(tài)。自由分散狀態(tài)強(qiáng)調(diào)感性、自由隨機(jī)性和偶合性而有規(guī)律的分散狀態(tài)，主要強(qiáng)調(diào)空間感、動感和節(jié)奏感。散點式的視覺流程構(gòu)圖追求新奇、刺激，它的閱讀流程不如直線、弧線等方式快捷，但更生動有趣。

7、最佳視域。最佳視域是指版面設(shè)計時將重要的信息或視覺流程的停留點設(shè)計在注目價值最高的位置。這樣最容易吸引人們的眼球，也最容易達(dá)到想要的效果。黃金分割點的利用率很高。

在包裝設(shè)計上巧用視覺流程，從選取最佳視域、捕捉注意力開始，到視覺流向的誘導(dǎo)，流程秩序的設(shè)計，再到最后印象的留存為止，讓消費者更好的閱讀與理解，給消費者一條瀏覽路線。